Бренды как активы предприятия

Аакер, Дэвид А. Стратегия управления портфелем брендов : перевод с английского / Дэвид А. Аакер. — Москва : ЭКСМО, 2008. — 318 с.

В новой книге Дэвид Аакер показал, как расти, расширяя границы бизнеса через расширение бренда, как придать энергию бренду, как использовать силу корпоративного бренда и как заставить работать альянс брендов. Основываясь на примерах таких брендов мирового класса, как «Dell», «Disney», «Microsoft», «Sony», «Dove», «Intel», «CitiGroup», Аакер наглядно демонстрирует, как стратегия портфеля брендов расширяет возможности менеджеров и помогает решать важные проблемы, встающие перед любой организацией при реализации бизнес-стратегии.
Книга рекомендуется не только бренд-менеджерам, но и специалистам по маркетингу, рекламе, управленцам любого уровня, собственникам бизнеса. Также она будет полезна студентам экономических вузов, слушателям программ МВА, преподавателям бизнес-дисциплин.

Аакер, Дэвид А. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд : [перевод с английского] / Дэвид А. Аакер. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. — 350 с.

В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения и барьеры для конкурентов. На примере известных компаний (Zara, IKEA, H&M, Toyota, Yamaha и др.) автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел.

Гречин, Е. Ю. Создание брендов: развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке : [для чтения на ночь тем, кому реклама не профессия, а статья расходов] / Евгений Гречин. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2013. — 207 с.

Дана краткая оценка современного состояния рекламной отрасли и ее возможностей в Росси. Рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, в первую очередь, методы выращивания брендов.
В издании подробно освещены вопросы: какой вид рекламы выбрать для своего продукта, за что платить рекламным агентствам и др.
Рекомендуется владельцам брендов, специалистам отделов маркетинга и рекламы, студентам, обучающимся по дисциплинам «Связи с общественностью», «Реклама», «Маркетинг».

Дайер, Дэвис Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов : перевод с английского / Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл, Ровена Олегарио. — 3-е изд. — Москва : Альпина Паблишерз, 2010. — 530 с.

Исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.
Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.

Дашян, М. С. Изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. Партизанские войны в сфере интеллектуального права / М. С. Дашян. — Москва : Эксмо, 2008. — 298 с.

В первую очередь издание адресовано практикам, для которых эффективность бизнеса и реализация конкурентных преимуществ важнее, чем научные исследования. Содержание книги разделено на три тематические части: Стратегия, Тактика и Специфика. В первой части рассматриваются наиболее общие, стратегические вопросы, связанные с охраной интеллектуальной собственности. Вторая часть посвящена некоторым тактическим особенностям, поэтому наибольшее значение в ней придается арбитражной практике. В третьей части приводится иллюстрация примеров охраны интеллектуальной собственности в таких сферах, как информационные технологии, нефтяной бизнес, спорт, нанотехнологии, железнодорожный транспорт, астрономия и космос, медицина и фармацевтика, индустрия кино и т.д.

Егоров, А. Логотипы вузов как элемент брендинга / А. Егоров // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. — 2013. — № 7. — С. 56-65.

Представлен анализ логотипов ведущих российских университетов как элементов брендинга. Рассмотрен рынок образовательных услуг и значение товарных знаков вузов в условиях модернизации системы высшего профессионального образования.

Защита бренда не должна вредить его репутации / обозреватель И. П. Драгилева // Патентное дело. — 2013. — № 1. — С. 23-28.

Владелец бренда имеет позитивную обязанность осуществлять свои права на товарный знак. Её невыполнение может привести к потере ценного актива. В прошлом владельцы брендов старались избежать подобных ситуаций, направляя письма-предупреждения своим конкурентам. До эры Интернета подобные действия со стороны более сильного конкурента не имели для него никаких правовых последствий. Но времена переменились. Сегодня владельцы брендов столкнулись с новыми вызовами. Теперь они должны осуществлять свои права достаточно твёрдо, но в тоже время тонко, чтобы избежать обвинения в запугивании. В статье представлены уроки для владельцев брендов.

Защита брендов белорусских производителей на внешних рынках: актуальные проблемы и пути их решения : материалы I Международного форума (Минск, 6 декабря 2011 г.). — Минск : БОФФ, 2012. — 227 с. :

Книга подготовлена по материалам I Международного форума «Защита брендов белорусских производителей на внешних рынках: актуальные проблемы и пути их решения». Это первая серьёзная попытка в Беларуси системно представить тему, взглянуть на неё с позиции национальных интересов, приоритетного партнёрства государственного и частного бизнеса, в большей степени являющегося сегодня поставленной целью, чем достигнутой реальностью.
Книга адресована специалистам в области охраны и защиты объектов интеллектуальной собственности, в т.ч. брендов, а также маркетологам, государственным служащим, законодателям, представителям таможенных и судебных органов, патентных ведомств, правообладателям торговых марок.

Издержки популярности лекарственных брендов / И. Кириченко // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. — 2013. — № 1. — С. 45-52.

Статья посвящена особенностям товарных знаков 5 класса МКТУ – названий лекарственных средств, требованиям к их составлению, использованию. Удачное торговое название не только способствует популярности соответствующего лекарственного препарата, но и становится предметом подражания дженерических компаний, а также «героем» судебных споров. В статье приведены примеры правоприменительной практики украинских хозяйственных и административных судов по защите прав на общеизвестные товарные знаки – названия ЛС.

Как пережить бракосочетание знаменитостей без ущерба для бренда / обозреватель О. С. Бандурина // Патентное дело. — 2012. — № 6. — С. 24-25.

В настоящее время для брендов возник новый мир масс-медиа, Интернета, реалити-шоу на телевидении, создающий как риски, так и большие возможности. Для стабилизации брендов используются различные технологии. В статье рассмотрены конкретные примеры.

Кравец, Л. Г.Защита корпоративного бренда в Интернете / Л. Г. Кравец, А. С. Жуков. — Москва : ИНИЦ «Патент», 2011. — 135 с.

Рассматривается проблема защиты официально зарегистрированных средств индивидуализации (товарных знаков, знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров), вступающих в конфликт с системами индивидуализации в сети Интернет (доменные имена, адреса электронной почты и прочие словесные обозначения). Приведен анализ нормативно-правовых актов и судебной практики в данной сфере.

Лайт, Л. Возрождение бренда: шесть принципов: вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald’s : [перевод с английского] / Ларри Лайт, Джоан Киддон. — Санкт-Петербург ; Москва : Символ, 2009. — 202 с.

В книге рассказывается о том, как объединить свою организацию вокруг коллективной цели и как восстановить соответствие бренда потребительским запросам, как коренным образом изменить отношение потребителя к бренду с помощью инноваций, модернизаций, маркетинговых ходов и ценовой политики, а также о том, как вернуть успех своему бренду всего за шесть шагов. Авторы делятся с читателем технологией создания победной стратегии и ее осуществления, методами оценки результатов с учетом мнения сотрудников и покупателей.

Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент : учеб.-практ. пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. — Москва : Дашков и К, 2008. — 227 с.

В книге рассматривается понятие бренда, принципы его создания, построения, внедрения, а также вопросы продвижения и развития. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда. Книга предназначена для студентов экономических специальностей, руководителей предприятий, PR- и бренд-менеджеров.

Лицензирование брендов пищевых продуктов / обозреватель И. П. Драгилева // Патентное дело. — 2013. — № 4. — С. 56-59.

Лицензирование брендов напитков и продуктов питания – предмет большого бизнеса в США, Европе и других развитых странах. Для него используется много различных стратегий. Успешной будет лишь та стратегия, которая подходит для бренда и способна поддерживать бизнес как лицензиата, так и лицензиара. В статье рассмотрена программа лицензирования, различные подходы к расширению применения бренда, проанализированы выгоды и риски лицензирования.

Мазилкина, Е. И. Брендинг : учебно-практическое пособие / Е. И. Мазилкина. — 2-е изд. — Москва : Дашков и Кº, 2012. — 223 с.

В учебно-практическом пособии рассказывается о товарных знаках, марках, их функциях, о создании и управлении брендом и портфелем брендов. Приводятся примеры конкретных фирм и раскрываются особенности брендинга в различных сферах деятельности.

Макашева, З. М. Брендинг : [учебное пособие] / З. М. Макашева, М. О. Макашев. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2011. — 283 с.

Рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, развития бренда и технология управления брендингом. Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности, технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности. Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов, а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.

Муни, Келли. Открытый бренд в мире, который построил Веб : перевод с английского / Келли Муни и Нита Роллинс. — Санкт-Петербург ; Москва : Символ+, 2009. — 208 с.

Книга формулирует новую стратегию продвижения брендов. Она очерчивает господствующую тенденцию и предоставляет общий язык, на котором специалисты могут проводить открытое обсуждение будущего вашего бренда. В наши дни динамику рынка стали диктовать ожидания потребителей, и бренды уже не могут полагаться на рекламные ролики, «проталкивающие» в сознание потребителя идеи производителя. Следующим шагом должно стать такое взаимодействие с покупателем, которое привлечет его к непосредственному участию в создании и развитии бренда.

Оконкво, У. Брендинг в моде класса «люкс». Мастерство создания и управления : перевод с английского / Уче Оконкво. — Минск : Гревцов Букс, 2010. — 407 с.

Издание посвящено исследованию индустрии моды и содержит яркие примеры создания успешных мировых брендов и управления ими. Комплекс принципов маркетинга и аспектов брендинга позволяет создать эффективную бизнес-модель в модной отрасли. Автор книги акцентирует внимание читателя на модных изделиях класса «люкс» — динамично развивающемся секторе мировой экономики, который оценивается в $ 130 млрд. В книге содержится информация о том, как должен выглядеть магазин товаров класса «люкс», как выбрать его наиболее выгодное расположение, каково преимущество продвижения модных изделий с помощью интернет-ресурсов и новых технологий. Автор приводит примеры стратегий различных компаний мировой индустрии моды, добившихся наибольшего успеха в отрасли или, напротив, потерпевших неудачу.

Пять правил подготовки эффективного иска на основании ослабления бренда / обозреватель И. П. Драгилева // Патентное дело. — 2012. — № 3. — С. 53-57.

В статье сформулированы правила, которые могут помочь обладателям брендов оценить потенциальные возможности иска в связи с пересмотром закона об ослаблении товарных знаков США. Также говорится о том, что владельцы брендов должны учитывать развитие законов и прецедентного права как для защиты известных брендов, так и для отвода обвинений чересчур агрессивных правообладателей.

Средства защиты динамических брендов / обозреватель Л. Г. Кравец // Патентное дело. — 2013. — № 7. — С. 19-22.

Обладатели брендов, стремящихся поддерживать их привлекательность, штурмуют устои товарных знаков, отказываясь от статичных идентификаторов источника происхождения товаров в пользу так называемых текучих знаков — обозначений, меняющихся часто, а иногда постоянно. В статье подробно рассмотрены появившиеся разновидности текучих знаков и вопросы права, которые в связи с этим возникают.

Старов, С. А. Управление брендами : учебник / С. А. Старов. — 2-е изд., испр. — Санкт-Петербург : Высшая школа менеджмента, 2010. — 499 с.

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.
Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.

Тангейт, М. Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола : перевод с английского / Марк Тангейт. — Москва : Альпина Паблишерз, 2010. — 212 с.

Современные мужчины гораздо больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда -либо в истории. На примере одного дня из жизни современного мужчины Тангейт изучает маркетинговые стратегии таких известных брендов, как Gillette, Gucci, Savile Row, Dunhill, Habitat, BMW, Hummer, GQ, Esquire, Apple, Guinness и Jack Daniel’s. Книга увлекательна и одновременно практична. Она показывает, как именно реклама проникает в повседневный мир мужчины и выявляет рычаги воздействия на решение о покупке того или иного товара.

Траут, Джек Большие бренды — большие проблемы : перевод с английского / Джек Траут. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2009. — 250 с.

В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. Излагаются вопросы катастрофических маркетинговых и стратегических ошибок, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке. Показываются способы избежания проблем.

Ценность бренда: долго создается, быстро исчезает / обозреватель И. П. Драгилева // Патентное дело. — 2012. — № 2. — С. 11-13.

В статье дано определение понятию «бренд», а также даны ответы на вопросы, что представляет из себя бренд и почему он имеет такую большую ценность, приводятся конкретные примеры.