Автушкова А.В., ведущий библиотекарь отдела информационного сопровождения интернет-портала РНТБ
SEO-оптимизация и продвижение сайта научно-технической библиотеки
В настоящее время научно-технические библиотеки играют важную роль в распространении и обмене научной информацией. Интернет стал неотъемлемой частью нашей жизни, и чтобы привлекать пользователей, библиотекам необходимо иметь хорошо продвигаемый в Интернете сайт. Для его продвижения необходим специальный комплекс мероприятий, направленных на увеличение его видимости в поисковых системах и привлечение целевой аудитории. Одним из таких мероприятий успешного продвижения является оптимизация сайта под поисковые системы (SEO).
SEO (в пер. с англ. search engine optimization – «поисковая оптимизация») – это процесс оптимизации веб-сайта с целью увеличения его видимости и рейтинга в поисковых системах. Главная задача SEO состоит в том, чтобы привлечь больше органического (неоплаченного) трафика, улучшить позиции сайта в результатах поиска и увеличить его авторитетность среди поисковых систем.
К основным методам оптимизации можно отнести:
- Ключевые слова и фразы. Определение ключевых слов и фраз, связанных с научно-технической библиотекой, является первым шагом в SEO-оптимизации. Это позволяет поисковым системам понять, о чем именно сайт и его страницы. Ключевые слова и фразы должны быть включены в заголовки, мета-теги, URL-адреса и содержание страниц.
- Качественный контент. Контент является одним из самых важных аспектов SEO-оптимизации. Научно-техническая библиотека должна предоставлять уникальный и полезный контент, который будет привлекать пользователей и поисковые системы. Контент должен быть хорошо структурирован, содержать ключевые слова и фразы, а также быть легко читаемым и понятным для пользователей.
Самый практичный способ продвинуть сайт в рейтинге поисковых систем – разместить большое количество уникального контента. Перед публикацией любого текста очень важно проверить его на уникальность. Только наличие уникальных материалов позволяет поисковым системам «увидеть» сайт как источник информации, достойный внимания пользователей, а также продвинуть его в рейтинге ресурсов по выдаче.
Не менее важен и такой фактор, как оперативность обновления информации. Он также влияет на степень уникальности текста. Регулярность пополнения сайта любопытными сведениями в удобной для чтения форме в значительной степени влияет на отношение пользователей сайта к ресурсу и желание возвращаться на него снова и снова.
- Внутренняя и внешняя ссылочная структура. Структура сайта также играет важную роль в SEO-оптимизации. Внутренние ссылки позволяют поисковым системам понять структуру сайта и его страницы, а также улучшают навигацию для пользователей. Внешние ссылки от других авторитетных сайтов могут улучшить репутацию и видимость сайта в поисковых системах. Также стоит упомянуть, что внутренние ссылки облегчают процесс индексации веб-ресурса поисковыми системами. Когда поисковые роботы переходят по внутренним ссылкам, они могут обнаружить и проиндексировать новые страницы или обновленный контент.
- Социальные сети. Активное присутствие в социальных сетях позволяет научно-технической библиотеке привлекать новых пользователей и улучшать видимость сайта. Публикация интересного и полезного контента, участие в дискуссиях и взаимодействие с пользователем помогут привлечь внимание и повысить уровень доверия к библиотеке.
- Работа с изображениями. Каждое размещенное информационное сообщение на портале сопровождается относящимся к тексту публикации изображением. Параллельно с этим ведется работа с тэгом Alt, в котором четко прописывается суть прикрепляемого к публикации изображения. Это увеличивает вероятность отображения материалов сайта при поиске информации в поисковых системах по картинкам.
- Партнерство и сотрудничество. Необходимо установить контакты с местными предприятиями, школами, вузами и другими библиотеками для организации совместных мероприятий, лекций, семинаров, вебинаров и их рекламы на сайте. Чем больше у библиотеки друзей и партнеров – тем выше посещаемость сайта.
- Оптимизация мобильного доступа. Важно обеспечить возможность удобного просмотра и использования сайта через мобильные устройства, так как все большее количество пользователей использует смартфоны и планшеты для поиска информации.
- Аналитика. Помимо вышеперечисленных методов целесообразно отслеживать посещаемость сайта библиотеки и пользовательское поведение с помощью аналитических инструментов типа Google Analytics или «Яндекс. Метрики». Эти инструменты помогают использовать полученные данные для определения сильных и слабых сторон сайта и при необходимости вносить изменения в его продвижение.
Таким образом, оптимизация веб-ресурса подразумевает проведение ряда технических и контентных мероприятий, направленных на улучшение его позиций в поисковой выдаче. Оптимизация включает в себя оптимизацию кода, улучшение скорости загрузки страниц, создание уникального и релевантного контента, оптимизацию мета-тегов и других элементов страницы.
Продвижение сайта также включает в себя использование различных маркетинговых инструментов и стратегий, таких как контент-маркетинг, социальные сети, рекламные кампании и другие. Целью продвижения является привлечение целевой аудитории, увеличение посещаемости сайта и повышение его авторитетности.
Сегодня библиотеки сталкиваются с вызовами цифровой эры, где большинство пользователей ищут информацию в Интернете. Поэтому иметь хорошо оптимизированный сайт становится необходимостью для научно-технической библиотеки.
SEO-оптимизация и продвижение сайта научно-технической библиотеки позволяют сделать библиотечные ресурсы более доступными и удобными для пользователей. Это способствует повышению интереса к библиотеке, увеличению числа посетителей и использованию ее ресурсов. Кроме того, это помогает библиотеке укрепить свою репутацию и стать авторитетным источником информации в научно-технической сфере.