Новый товарный знак зарегистрирован в Национальном центре интеллектуальной собственности.
В 2025 году кондитерская фабрика «Коммунарка» будет отмечать 120-летний юбилей. К юбилейной дате руководство предприятия приняло решение обновить логотип.
Товарный знак на обновленный «бантик» зарегистрирован в Национальном центре интеллектуальной собственности 14 марта 2024 года.
История фабрики началась 15 февраля 1905 года, когда в Минской городской управе впервые получила торговое свидетельство «Кофейня с кондитерскими продуктами, пекарня кондитерских продуктов Георгия Векентьевича Рачковского». Объемы продаж были невелики – сладости производились только вручную. В 1910 году расширился ассортимент, и это уже был «Магазин кондитерский и кондитерская мастерская», а в 1914 году – «Фабрика кондитерских изделий Жорж». Мало кто в то время мог себе представить, что это небольшое предприятие вырастет в крупную фабрику, слава о которой разнесется по всему миру. В 1926 году на базе бывшего частного предприятия был образован коллектив кондитеров, получивший название «Первая белорусская кондитерская фабрика», которая позже получила название «Прогресс».
В 1929-м году предприятие вновь сменило название и стало называться Минская кондитерская фабрика «Коммунарка» в честь 12-ой годовщины Великой Октябрьской социалистической революции. На окраине города началось строительство нового трехэтажного корпуса фабрики.
1 мая 1931 года торжественно открыли первый корпус новой механизированной фабрики, где работали мягко-шоколадный и карамельный цеха. С этого времени начинается история бренда под названием «Коммунарка».
Чтобы идти в ногу со временем, на фабрике на протяжении лет разрабатывались новые рецептуры кондитерских изделий; менялся не только ассортимент, целевая аудитория, но и логотип предприятия, чтобы продукция «Коммунарки» вызывала интерес у покупателей и желание ее приобрести.
12 января 1963 года Государственным комитетом по делам изобретений и открытий СССР, занимающимся регистрацией объектов интеллектуальной собственности, на имя Минской кондитерской фабрики «Коммунарка» был зарегистрирован комбинированный товарный знак № 24537 со словесным элементом на белорусском языке, который использовался и после распада СССР.
25 мая 1982 года Минским производственным объединением кондитерской промышленности «Коммунарка» была подана заявка и получено свидетельство № 72033 на товарный знак со словесным обозначением на русском языке.
Начиная с даты подачи заявки № 1800 в национальное патентное ведомство 5 января 1994 года товарный знак «Коммунарки» признан общеизвестным в Республике Беларусь.
Решение о признании товарного знака общеизвестным принято 24 марта 2009 года в связи с изменениями в Законе Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания», который был дополнен разделом I-1 «Общеизвестный товарный знак».
Общеизвестным в Республике Беларусь может быть признан товарный знак, который в результате длительного интенсивного использования приобрел широкую известность среди потенциальных потребителей соответствующего товара. Получение статуса общеизвестного товарного знака – процедура не из легких. Общеизвестность рассматриваемого знака нужно доказать. Но это того стоит: общеизвестный товарный знак повышает деловую репутацию компании, увеличивает ее рыночную стоимость и служит ресурсом для привлечения инвестиций. Кроме того, это мощный PR-ресурс для формирования конкурентного преимущества в сознании потребителей, поскольку общеизвестный товарный знак – это гарантия высочайшего качества продукта.
12 ноября 2008 года в Национальном центре интеллектуальной собственности был зарегистрирован новый товарный знак № 28540 в виде «бантика», заявка на который была подана 27 апреля 2007 года.
Следующее изменение произошло в 2010 году, когда была подана заявка на обновленный товарный знак. К скромному «бантику» добавилась золотая вставка внутри и золотая окантовка. Вид стал более нарядным. Товарный знак № 43039 был зарегистрирован 14 марта 2013 года.
16 марта 2021 года был зарегистрирован товарный знак № 70420 с транслитерацией слова «Коммунарка» на английский язык. Он же имеет и международную регистрацию.
В Глобальной базе данных по брендам Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) зарегистрировано 14 товарных знаков предприятия, восемь из которых на сегодняшний день являются действующими.
При последнем обновлении отдел маркетинга и рекламы СОАО «Коммунарка» постарался осовременить предыдущий логотип, максимально сохранив узнаваемость «бантика». В обновленном варианте красный цвет стал более насыщенным, а его форма и элементы – более свежими. Надписи «Кондитерская фабрика» и «1905» в новом варианте логотипа вынесены сверху, чтобы они стали заметнее и покупатель видел, с какого года ведет отсчет фабрика.
Товарный знак № 78176 с изображением главного элемента логотипа – «бантика» – зарегистрирован в Национальном центре интеллектуальной собственности 14 марта 2024 года.
Сегодня «Коммунарка» является одним из крупнейших производителей кондитерских изделий в республике, брендом, известным не только в Беларуси, но и за ее пределами – около 45% процентов выпускаемой продукции отправляется на экспорт. Конфеты и шоколад поставляются более чем в 25 стран ближнего и дальнего зарубежья. Ежегодно фабрика производит около 20 тысяч тонн сладкой продукции более 250-ти наименований. Продукция «Коммунарки» остается самой покупаемой в Беларуси.
СОАО «Коммунарка» активно использует возможности охраны товарных знаков в своей маркетинговой политике, в продвижении выпускаемой продукции на внутреннем и внешнем рынках.
Товарный знак – это обозначение, способствующее отличию товаров, работ и (или) услуг одного лица от однородных товаров, работ и (или) услуг других лиц.
Если вы хотите создать и успешно развивать свой бизнес – товары или услуги, – то вам просто не обойтись без создания собственного товарного знака.
Не заблудиться в огромном количестве информации помогут в Центрах поддержки технологий и инноваций РНТБ.
Здесь вы получите бесплатную консультацию и компетентные ответы специалиста в области интеллектуальной собственности на все вопросы, которые могут возникнуть на пути оформления и защиты товарного знака, а также консультационную помощь специалистов РНТБ по работе с национальными и международными БД товарных знаков, доступ к книжным и периодическим изданиям по товарным знакам.
При подготовке материала использованы:
- Официальный бюллетень Государственного комитета по делам изобретений и открытий СССР (в фонде РНТБ с 1924 г.)
- БД «Товарные знаки» НЦИС: https://search.ncip.by/database/index.php?pref=tz&lng=ru&page=1
- официальный сайт СОАО «Коммунарка»: https://kommunarka.by/
