Реклама — это информация, распространяемая различными способами с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. Реклама поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его продвижение на рынке.
Само слово «реклама» имеет латинское происхождение и означает «выкрикивать, кричать». То есть в лингвистическом смысле слова уже кроется его основная суть – сообщать и распространять сведения о чем-либо без согласия слушателя.
В античном мире первые профессиональные специалисты по рекламе составляли тексты рекламных объявлений и размещали их на каменных конструкциях в центральной части города. Существовала также практика зачитывать такую информацию публично на площадях при максимальном скоплении народа.
В учебнике Владимира Александровича Евстафьева «Организация и практика работы рекламного агентства» рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (Интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR-код, CRM, performance-маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business.
Организация и практика работы рекламного агентства : учебник : для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью» и «Менеджмент» (уровень бакалавриата) / В. А. Евстафьев, А. В. Молин. — 2-е изд., стереотипное. — Москва : Дашков и К°, 2019. — 507 с. : табл., ил. — (Серия «Учебные издания для бакалавров»).
Могилевский филиал РНТБ ждёт Вас: понедельник-пятница с 8.30 до 19.00, суббота с 10.00 до 18.00 (воскресенье — вых.). Справки по тел. +375 222 24 59 34.
