Часто для брендов наступает пора обновлять или полностью менять свои имидж и стратегию.
Можно уловить момент, когда бренд наскучивает, «приедается».
Задайтесь вопросами:
- не надоел ли вам самим фирменный стиль компании?
- вызывает ли фирменный цвет по-прежнему позитивный отклик?
- отвечает ли бренд требованиям потребителей?
- шутят ли над вашим брендом в сети?
✅ Цели ребрендинга:
• повысить узнаваемость бренда;
• получить лояльность к бренду;
• привлечь новых клиентов;
• повысить конкурентоспособность;
• «осовременить» позиционирование товаров (услуг) и др.
✅ Этапы ребрендинга:
• глубокий анализ бренда, выявление сильных и слабых сторон;
• разработка новой стратегии;
• проведение ребрендинга;
• оповещение о новой концепции бренда.
👉🏻 Виды ребрендинга:
• полный – полное преобразование компании и того, что она предлагает;
• частичный – изменение отдельных частей бренда, чаще всего – фирменного стиля, логотипа и слогана (рестайлинг).
✅ Поводы для ребрендинга:
• бренд устарел, потерял актуальность;
• ошибки при позиционировании товара на рынке;
• изменение философии компании;
• рост конкуренции;
• расширение рынков сбыта;
• произошло слияние компаний;
• репутация бренда пострадала;
• компания выходит на международный рынок;
• аудитория плохо знает бренд и др.
👉🏻 Ребрендинг затрагивает стратегию и позиционирование бренда:
• идею и миссию;
• ценности;
• эмоциональные атрибуты.
«Сильной компанию делает не ее продукт или услуга, а то положение, которое она занимает в сознании потребителей».
Джек Траут, американский маркетолог
💢 Бренд – это раскрученное имя, на которое потребители переносят комплекс ожиданий от товара в зависимости от устоявшейся репутации.
💢 Товарный знак – это только зарегистрированное обозначение, часть бренда, которое при определенных условиях может стать брэндом.
Получить бесплатную консультацию по регистрации товарного знака и правильном оформлении документов заявки можно в Брестском филиале РНТБ по средам и пятницам с 8.30 до 10.30.
Справки по тел.: +375 162 20 95 11.
