Оконкво Уче. Брендинг в моде класса «люкс». Мастерство создания и управления.
Уче Оконкво – одна из тех, кто стоял у истоков стратегического и управленческого консалтинга, и признанный авторитет в индустрии моды класса «люкс». Её книга «Брендинг в моде класса “люкс”. Мастерство создания и управления» – первое в своем роде исследование, в котором бизнес в секторе производства люксовых товаров анализируется со стратегической точки зрения. В частности, в книге говорится о происхождении понятий «роскошь» и «мода класса люкс», раскрывается понятие «новая роскошь», исследуется поведение современного потребителя роскоши.
Первые практики «брендирования» насчитывают несколько сотен лет и уходят корнями во времена, когда скотоводы начали клеймить животных, выжигая на их коже свое имя или другой знак, чтобы зафиксировать право собственности на скот и отличить свои стада от соседского поголовья. Также с помощью отличительных знаков легко отделяли породистых животных от обычных. С развитием общества жестокий обычай маркировать животных эволюционировал и приобрел новые формы. Сегодня всем знакомы понятия торговой марки и логотипа, которые являются существенной частью любого бренда.
Пьер Карден создал дом моды на собственные сбережения и остается одним из немногих дизайнеров, которые никогда не обращались к банкам или инвесторам за кредитами на развитие своего бизнеса. Он известен своими непоколебимыми деловыми принципами и жесткой финансовой дисциплиной. Железный порядок проявляется и в его творчестве, в частности, в художественной строгости его моделей и щепетильности, с которой он относится к каждому своему творению. В отличие от других модельеров своего времени, Пьер Карден никогда не терял голову от славы или богатства: в 1950-х и 1960-х годах, когда каждый показ мод приносил по миллиону франков (около $ 180 000), он предпочитал вкладывать значительную часть своих доходов в развитие собственного бизнеса. Строгий финансовый контроль и талант художника стали причиной быстрого роста и экспансии модной империи Пьера Кардена.
