Барановская В.А., ведущий библиотекарь отдела патентных документов РНТБ

«На старт, внимание, инновации!»: интеллектуальная собственность и спорт

Спорт – многогранная сфера, где переплетаются физическая и психологическая подготовка, искусство и массовая культура, экономика и бизнес. С точки зрения интеллектуальной собственности, спортивные соревнования – это состязания не только атлетов, но и создателей инновационного инвентаря, высокотехнологичной экипировки, спортивных брендов, зрелищных мероприятий.

Интеллектуальная собственность (ИС) играет ключевую роль в охране изобретений, промышленных образцов, товарных знаков, объектов авторского права и смежных прав, являясь движущей силой, которая стимулирует инновационную и творческую деятельность.

Ежегодно 26 апреля отмечается Международный день интеллектуальной собственности. В этом году он был посвящен миру спорта и проходил под лозунгом «ИС и спорт – на старт, внимание, инновации!». В каждом виде спорта изобретатели и иные авторы работают, не афишируя своих усилий, чтобы улучшить профессиональные результаты спортсменов, сделать соревнования более захватывающими, а также дать возможность следить за спортивными событиями из любой точки мира [2].

Изобретения в спорте

Изобретение – это инновационное решение технической проблемы. Оно может относиться к созданию совершенно нового устройства, вещества, способа или являться усовершенствованием уже известного технического решения. Патент наделяет владельца исключительным правом на изобретение. Другими словами, патентная охрана означает, что иные лица не могут создавать, использовать, распространять, внедрять или продавать это изобретение в коммерческих масштабах без согласия патентообладателя. Патентоваться могут новые виды спортивного оборудования, защитной экипировки, спортивные трассы, «умная» одежда, способы тренировки, а также высокотехнологичные материалы, инновационные составы тканей, композиции для спортивного питания.

Промышленные образцы в спорте

Влияние художественно-конструкторских решений в спорте весьма велико. Их разработка неразрывно связана с оригинальным дизайном. С точки зрения ИС промышленный образец обеспечивает охрану внешнего вида или эстетических особенностей продукта – того, что делает его привлекательным для потребителей. В качестве промышленного образца могут быть запатентованы уникальные формы лыж, ракеток, клюшек, тренажеры, спортивные костюмы, кроссовки, купальники для плавания или гимнастики и др.

На высококонкурентном рынке товаров для спорта важность приобретают инновационные дизайнерские решения, которые повышают спортивные результаты и при этом являются визуально привлекательными. Производители вкладывают значительные средства в разработку передовых образцов изделий, которые отвечают меняющимся потребностям спортсменов и функциональным стандартам. Зарегистрированные промышленные образцы – это деловые активы, повышающие коммерческую стоимость компании, а также защищающие ее товары от производителей контрафактной продукции.

Товарные знаки в спорте

Бренды имеют важнейшее значение с точки зрения создания стоимости для компаний, в том числе и в спортивной отрасли. Им принадлежит центральная роль во многих сделках в сфере спорта, особенно в спонсорских соглашениях и при продаже товаров. В основе брендинга лежат товарные знаки.

Товарный знак – это обозначение, которое позволяет отличить товары и услуги определенной компании от товаров и услуг конкурентов. В спорте он не только обеспечивает правовую защиту символики, названий и логотипов, используемых для брендинга команд, турниров, экипировки и оборудования, но также стимулирует продажи во время престижных спортивных мероприятий. В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы слова, буквы, числа, цвета, изображения и их сочетания, а также слоганы и рекламные лозунги.

Авторское право и смежные права

Это важное звено, связывающее спорт с трансляцией и другими средствами освещения спортивных событий в СМИ. Особую роль в этой связи играют права вещательных организаций: телевизионные и медиаорганизации платят огромные суммы за исключительное право на прямую трансляцию таких событий. Спортивные программы и творческие мероприятия, имеющие отношение к спорту, также охраняются авторским правом и смежными правами.

При использовании объектов ИС без разрешения правообладателя применяются соответствующие способы защиты.

Лицензиаты и спонсорство в спорте

Проведение спортивного соревнования стоит дорого. Коммерциализация активов ИС позволяет извлекать значительные доходы и использовать их для покрытия организационных расходов. Широкий ассортимент товаров с символикой спортивного события, таких как одежда, мячи, сувениры и т. д., производится по лицензиям, полученным от официальных лицензиатов, участвующих в организации мероприятия. Эта продукция помогает создать необходимую эмоциональную атмосферу вокруг спортивного события и дает болельщикам возможность почувствовать свою сопричастность к нему.

Компании, которые стремятся популяризировать свой бренд, часто сотрудничают со спортивными организациями или становятся партнерами соответствующих мероприятий. Спонсорство позволяет им привлечь к себе широкое внимание миллионов болельщиков и зрителей по всему миру. Бренды, в зависимости от маркетинговой стратегии, могут спонсировать команду, лигу, спортсмена, место проведения соревнования или турнир [4].

Реклама с участием спортсменов – это форма маркетинга, которая предполагает создание ассоциации товаров или услуг бренда с образом спортсмена, разделяющим схожие ценности. При этом заключается лицензионное соглашение со спортсменом, которое позволяет бренду использовать его имя и изображение в коммерческих целях. Признавая большой маркетинговый потенциал спортивных суперзвезд, компании часто платят им миллионы долларов за рекламу своей продукции, а некоторые даже разрабатывают целую линейку спортивных товаров с их именами.

Например, первая ракетка мира белоруска Арина Соболенко активно сотрудничает с ведущими брендами, выпуская именные коллекции. К 2025–2026 годам вышли именные комплекты формы от Nike. На Открытом чемпионате США 2025 года она использовала ракетку Blade 98 v9 Fighter Edition (иногда упоминается как Arina’s blade) компании Wilson – ведущего производителя спортивного инвентаря. Эта модель разработана совместно с Ариной, чтобы отразить ее индивидуальность, стиль и дух на корте [6].

Рассмотрим более детально, каким образом права в области объектов ИС способствуют поддержке спорта.

Одним из самых ярких и массовых спортивных событий Беларуси является Минский полумарафон, который ежегодно в первое или второе воскресенье сентября собирает тысячи спортсменов и любителей активного образа жизни. В 2025 году был разработан новый логотип мероприятия, который зарегистрировали в Национальном центре интеллектуальной собственности (НЦИС) в качестве товарного знака №80784. Такая регистрация необходима, чтобы обеспечить правовое поле для использования спортивной символики. Логотип размещается на нагрудных номерах участников мероприятия, брендированных футболках, стартовых арках, медалях финишеров и пр.

Стали историей проходившие летом 2019 года в нашей стране II Европейские игры, однако эти 10 дней навсегда остались в памяти всех, кто с ними соприкоснулся. Дирекции игр от Европейского олимпийского комитета были предоставлены полномочия на создание символики Игр, оформление прав на нее и последующее использование.  Эмблемы, логотип, слоган подлежали правовой охране в качестве товарных знаков, а талисман, рекламные ролики, аудиовизуальные, музыкальные, художественные и иные произведения – охране нормами авторского права.

В НЦИС был зарегистрирован товарный знак №62457 «BRIGHT YEAR, BRIGHT YOU! Час яскравых перамог! Время ярких побед!» и товарный знак №62580 «Minsk 2019 2nd EUROPEAN GAMES» [1].

Талисманом Игр стал лисенок Лесик, эскиз которого разработали профессиональные дизайнеры из белорусского рекламного агентства. В 2018 году они создали концепцию персонажа, эскизы и векторные иллюстрации. Между Дирекцией игр и агентством был заключен договор, по которому исключительные права на графическое изображение талисмана принадлежат Дирекции [5].

Талисман – неотъемлемый символ любого масштабного спортивного форума наравне с его логотипом и одно из самых эффективных средств рекламы Олимпийских игр. Миссия олимпийского талисмана – отразить дух страны-хозяйки игр, принести удачу спортсменам и создать атмосферу эмоционального подъема. Это визуальный образ, который создает прямую ассоциацию у миллионов людей по всему миру с принимающей страной, вызывает чувство сопричастности у гостей мероприятия и вдохновляет участников на яркие победы.

Одним из самых известных образов спортивных мероприятий можно по праву считать Мишку – талисман XXII Олимпийских игр, состоявшихся в Москве в 1980 году. Его автор – художник-иллюстратор Виктор Чижиков. Имущественные права на коммерческое использование талисмана были переданы Оргкомитету «Олимпиада-80», а впоследствии – Международному олимпийскому комитету (МОК).

В соответствии с Олимпийской хартией Национальный олимпийский комитет страны-хозяйки может использовать талисман, а также другую атрибутику, связанную с Олимпийскими играми, в период их подготовки и проведения, а также до конца календарного года, в котором проводятся Олимпийские игры. По истечении этого периода все права на ​​эмблему, талисман и другие знаки, дизайны, значки, плакаты, предметы и документы полностью переходят к МОК и управляются им в интересах олимпийского движения [7].

В 1980 году оргкомитетом «Олимпиада-80» Белорусскому оптико-механическому объединению (БелОМО) и Институту физики АН БССР был выдан диплом на право промышленного производства изделий (товаров) с олимпийской символикой «Олимпийский голографический сувенир». Впервые в СССР нашими соотечественниками была разработана технология серийного производства отражательных голограмм и состоялся крупносерийный их выпуск. Государственным комитетом СССР по делам изобретений и открытий под №10534 был зарегистрирован промышленный образец на голографической основе «Голографический знак (два варианта с совмещенным и раздельным фотолитографическим изображениями)» [3].

Спорт – это не только стремление к результатам. Это также благодатная почва для технологических инноваций. Для того чтобы получить общее представление о глобальных темпах патентования в спортивной отрасли за последние сто лет, обратимся к примеру технических решений для хронометража соревнований.

В 1932 году на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе ответственность за хронометраж была официально возложена на одну компанию – швейцарский часовой бренд Omega, который предоставил 30 откалиброванных секундомеров с точностью до 1/10 секунды. До этого хронометристы использовали собственные секундомеры, что часто вызывало путаницу и споры между участниками.

На Олимпийских играх в Лондоне (летние) и Санкт-Морице (зимние) в 1948 году Omega впервые использовала фотоэлектрическую систему синхронизации.  Фотоэлектрический элемент зафиксировал точный момент пересечения финишной линии каждым спортсменом. Это стало величайшим событием в истории хронометража. Именно на этих Играх машины стали превосходить людей по точности.

Олимпиада в Хельсинки 1952 года ознаменовала новый качественный скачок в хронометрировании благодаря разработке регистратора времени Omega Time Recorder. Наступила эра электроники. Этот впечатляющий электронный хронограф был оснащен высокоскоростным печатающим устройством, которое позволило хронометрировать события и мгновенно распечатывать результаты.

Мельбурн, 1956 год. Соревнования в водной среде всегда представляли собой уникальный набор проблем для судейства. Однако в этом году компания Omega сделала большой шаг вперед, представив Swim Eight-O-Matic – первый в мире полуавтоматический таймер для плавания.

На Играх в Риме 1960 года впервые появились большие электронные табло и началось телевизионное освещение соревнований. В связи с возросшим спросом на хронометристов компания Omega утроила свой штат на Играх. Точное хронометрирование играло решающую роль во многих финалах, включая забег на 100 метров, где победный рывок составил всего 0,01 секунды.

В 1964 году Omega представила свою новую технологию, Omegascope, позволяющую накладывать результаты спортсменов на телеэкран, тем самым внедрив концепцию реального времени в телевизионные спортивные трансляции. Она использовалась во время зимней Олимпиады в Инсбруке, а также в Токио во время летних Игр. Впечатления от просмотра Олимпийских игр изменились навсегда. Точность Omega теперь была видна миллионам людей, которые еще никогда не получали столь быструю информацию о событиях, находясь за пределами спортивного комплекса.

Несмотря на огромные достижения в технологии хронометража, разногласия по поводу побед все же оставались существенной проблемой. На Играх в Мехико в 1968 году электронные сенсорные панели, запатентованные Omega, стали важной вехой в олимпийских соревнованиях по плаванию. Отсчет времени заканчивался, когда пловец касался рукой сенсорной панели, встроенной в стенку бассейна. Это изобретение сделало ненужными судей-хронометристов, ранее стоявших у каждой дорожки в бассейне.

В Монреале в 1976 году новое видеоматричное табло Omega могло отображать, помимо времени, очков и счета, также черно-белые видеозаписи. Оно было разработано для нескольких алфавитов и проецировало информацию на весь стадион «Олимпик». Этот новый захватывающий способ информирования зрителей и спортсменов о результатах помог проложить путь для многих обновлений табло и технических инноваций в будущем.

На летних Играх в Лос-Анджелесе в 1984 году были представлены несколько новых технологий хронометража, в том числе чувствительные к давлению детекторы фальстарта, используемые в плавании и легкой атлетике.

На зимних Олимпийских играх 1992 года в Альбервиле конькобежцы могли оценить новую систему Omega Scan-O-Vision, которая в цифровом виде измеряла время с точностью до тысячной доли секунды в момент пересечения финишной линии.

В 2010 году во время зимних Олимпийских игр в Ванкувере настоящий фурор произвела представленная компанией Omega новая электронная система запуска. Она представляла собой футуристический пистолет с красной вспышкой и звуковым генератором, заменившая традиционный стартовый пистолет.

На Олимпийских играх 2012 года в Лондоне квантовый таймер ознаменовал появление нового поколения измерительных приборов, позволяющих измерять миллионные доли секунды!

2018 год, Пхёнчхан. Благодаря новым системам датчиков движения и позиционирования официальный хронометрист смог обеспечить непрерывное измерение результатов каждого спортсмена от начала до конца. Будь то скорость отдельного горнолыжника в режиме реального времени или расстановка целой хоккейной команды – Omega предоставляла подробную информацию о каждом событии по мере его развития.

На Играх-2026 в Милане Omega вновь выступила в качестве официального хронометриста, который в 32-й раз за историю Олимпийских игр отмерил каждый великолепный момент и записал каждую мечту. Он пообещал продолжать выполнять функции официального хронометриста Олимпийских и Паралимпийских игр до 2032 года [8].

Технические инновации всегда имели значение для спортивной отрасли, но технический прогресс последних лет стал беспрецедентным стимулом для качественного развития спорта. Например, широко распространенная «умная одежда» помогает спортсменам избегать травм и повышать результаты. Колоссальные инвестиции в новейшие технологии на спортивных стадионах позволяют болельщикам испытывать всю гамму эмоций благодаря физическим и цифровым возможностям, которые приближают зрителей к происходящему на поле. Сверхсовременные разработки для атлетов с ограниченными возможностями, будь то высокотехнологичные протезы или системы спутниковой навигации для незрячих спортсменов, позволяют им добиваться рекордных результатов.

Таким образом, сегодня конкуренция разворачивается не только на стадионах. Современный спорт высших достижений превратился в глобальный рынок интеллектуальных прав. Эффективное управление объектами ИС – от передового оборудования и прорывных технологий, вдохновляющих брендов и поразительных образцов дизайна до трансляции незабываемых спортивных моментов – становится определяющим фактором коммерческого успеха и развития всей спортивной индустрии.

 

Список использованных источников

 Базы данных // Национальный центр интеллектуальной собственности. – URL: https://search.ncip.by/database/index.php?pref=inv&lng=ru&page=1 (дата обращения: 16.03.2026).

1. Международный день интеллектуальной собственности: 26 апреля 2026 года // Всемирная организация интеллектуальной собственности. – URL: https://www.wipo.int/ru/web/ipday/2026/index (дата обращения: 16.03.2026).
2. Промышленные образцы. Товарные знаки : офиц. бюл. Гос. ком. СССР по делам изобрет. и откр. / ВНИИПИ. – М., 1983–1993. – 1984. – № 1.
3. Спорт и интеллектуальная собственность // Всемирная организация интеллектуальной собственности. – URL: https://www.wipo.int/ru/web/sports (дата обращения: 16.03.2026).
4. Янтикова, Е. В. О некоторых практических аспектах создания и использования объектов интеллектуальной собственности в рамках проведения значимых спортивных мероприятий (по итогам II Европейских игр) / Е. Янтикова // Интеллектуальная собственность в Беларуси. – 2019. – № 3. – С. 4–8.
5. Levey, J. «It must have fire»: Aryna Sabalenka helps create limited-edition Wilson Blade racquet / J. Levey // Tennis.com. – URL: https://www.tennis.com/baseline/articles/aryna-sabalenka-wilson-blade-racquet-fighter (date of access: 16.03.2026).
6. Olympic charter : in force as from 3 February 2026 // International Olympic Committee. – URL: https://stillmed.olympics.com/media/Documents/International-Olympic-Committee/IOC-Publications/EN-Olympic-Charter.pdf (date of access: 16.03.2026).
7. Timekeeping on the Greatest Stage // Omega. – URL: https://www.omegawatches.com/world-of-omega?label=olympic-and-paralympic-games (date of access: 16.03.2026).